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【SEM策略】关键词匹配方式调整策略有哪些?

  我们知道一个账户最理想的情况下只有一种状态那就是精确匹配,这样就不会造成乱匹出现浪费,但是这不可能的事,所以就出现了各种匹配模式,有精确,短语精确,短语同义,短语核心和广泛,那么在优化过程中我们怎么样去调整匹配方式呢?

  1、根据出价

  一般情况下,匹配模式跟关键词出价是呈反比的,即匹配方式越窄,出价越高。就是说出价高低的顺序:精确匹配>短语精确>短语同义>短语核心>广泛匹配。因此如果账户里面2个相同的关键词违背了这个原则的话,需要进行调整。

  2、根据词性

  这个其实是根据账户的预算也有关系,就是说词性越强的关键词,转化率可能比较高,那么你是希望多消费多流量的,那匹配模式就设置得宽些。比如核心词和价格词,这类词的转化率一般比较高,那匹配方式就可以设置得宽一点。

  3、根据账户情况

  比如有多个账户在同时推广,主账户匹配方式窄一点抢排名,副账户宽一些,具体的可以按照字符长度来弄。比如说主账户8个字符以下是精确,那副账户就可以4个字符以下是精确。

关键词匹配方式调整策略有哪些

  4、根据账户展现/点击/消费来调整

  就是说同样的关键词展现点击消费是不一样的。那这个时候你需要分情况去调整。

  1)相关流量:

  如果是你需要的流量,而且这个词的搜索词是比较相关的,那么你根据自己账户的实际情况去预估你需要多少的流量,如果目前还未达到你的预估量,那么你可以放宽一点匹配方式。

  或者说如果这个词的流量已经达到预估,但是转化很好,你可以去预估是否可以继续加大流量,如果可以,则可以继续放宽一点匹配方式,但同时要关注搜索词的变化,及时否定不相关的流量。

  2)无关流量:

  如果是你不需要的流量,或者说这个词的搜索词很多不相关的,那么你就要去收缩匹配方式,减少不必要的浪费。

  5、根据转化

  转化差的关键词,我们不需要那么多的流量,那么如果本身关键词是流量较高的词,那我们就需要将匹配模式调整为窄一点,比如精确匹配或者短语精确。

  6、结合搜索词情况

  在调整匹配方式的过程中需要结合搜索词报告,查看其触发情况,如果某个词(或者某类词)的搜索词大部分都是相关性较大的,而这些词的流量是我们需要的,那这个情况我们就可以放宽匹配方式,提高流量。

  总而言之,调整匹配方式,可以综合多个方面去调整,比如关键词的所在计划(单元),展现量大于20,是价格词,出价小于3.5,原匹配方式是精确匹配,统一设置为一个短语精确或者短语同义,另外也可以加入高级搜索模板系列,批量调完后回头再细微调整一些异常词。

  但最重要的一点,在调整匹配方式的时候,特别是放宽匹配方式的情况下,要关注搜索词的情况,及时否定不必要的流量,减少浪费。

  以上就是山西SEO教程自学网傲远对关键词匹配方式调整策略有哪些的介绍。希望可以帮到你!

原创文章,作者:David,如若转载,请注明出处:http://www.seoshisha.com/sem/piepi.html

本文标题:【SEM策略】关键词匹配方式调整策略有哪些?

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