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【SEM账户须知】SEMer都应该知道的账户知识

  1、百度后台层级

  账户:预算,地域目标客户追投,个性化推荐,智能创意。

  目标客户追投:比现有的匹配方式更广泛一点。

  如:某个关键词的匹配方式是精确匹配,那开了目标客户追投的话触发的范围就比精确匹配要更泛一点。

  个性化推荐:就是现在流行的猜你喜欢这种形式。

  智能创意:就是动态创意这类的。

  计划:预算,地域,创意展示方式,时段目标客户追投,个性化推荐。智能创意,否定关键词,精确否定关键词。

  单元:否定关键词,精确否定关键词,出价。

  关键词:出价,匹配方式,分匹配模式出价。

  创意:标题,描述1,描述2,访问url,显示url。

SEMer都应该知道的账户知识

  2、SEM账户的意义

  1)方便管理和优化

  2)提升账户的整体质量得分

  首先好账户比差的账户好管理就不用说了吧;然后好的账户其实对整体的一个质量得分也是有影响的。

  3、多个账户的好处和坏处

  好处

  a:可作为紧急情况下的备用账户

  如你某个账户因为触发了禁词被封了,这时如果有备用的账户就可以及时上线,避免造成太大的损失。

  b:可以多个账户一起跑量

  就是占广告位,像京东、天猫这些双11的时候,很多都是把前3-4个广告位都霸占了。

  坏处:维护的时间成本高,精细度低。

  4、好坏账户的特点

  好的账户的特点:

  A.高效化,清晰可观

  整个账户是一环扣一环,简洁明了。

  B.操作方便

  修改的时候容易找到目标。

  C.具有小改动的特点

  进行小改动时不会影响到整体账户。

  D.具有良好的扩展性

  如计划的命名详细,方便后续扩展产品。

  坏账户的特点(和好的相反)

  A.混乱

  B.操作不便

  C.不具有小改动的特点

  进行小改动是需要整个账户或者计划进行重设。

  D.不具有良好的扩展性

  5、怎么搭建好的SEM账户

  (1)了解投放目的

  这个目的指的就是你的考核指标,像销售,roi,订单,获客成本等。

  (2)寻找目标人群

  不同行业它们的受众人群是不一样,我们需要根据我们所在的行业确定目标人群。

  如:我们是卖减肥要的,那目标人群主要就有三类;正常肥胖人群、中年发福人群和孕后发福妇女。

  (3)根据目标人群划分广告系列

  a.按重点产品与次要产品划分

  就是把重点关注的产品和次要的分开划分。

  b.不同的时间

  如餐饮行业,分早餐、午饭、晚饭等时间段进行划分。

  c.不同的地域

  如小背心,短裤短裙一个计划,在南方地区推广;羽绒、棉袄一个计划,在北方地区推广。

  d.不同的质量度

  类似圈养的方法,把高质量度的和低质量度的分开划分,针对低质量度的进行优化,提高质量度。

  e.不同的价格

  就是把出价高的和出价低的分开划分。

  f.按词性划分

  常用的有品牌词、产品词、竞品词、人群词、活动词。

原创文章,作者:David,如若转载,请注明出处:https://www.seoshisha.com/sem/zhanghu.html

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