【SEM基础解读】广告组设置原理及设置注意点

　　广告组的功能设置：单元状态、单元出价、设备出价比例系数、否定关键词、分匹配模式出价。

　　单元状态：显示单元的推广状态，主要有有效、暂停推广、推广计划暂停推广这三种状态。

　　单元出价：在新建单元时需要设置的，对该单元内所有的关键词统一设定一个出价，新添关键词的时候，如果关键词没有单独设置出价情况下，会使用单元出价（关键词出价优先于单元出价）；

　　(注：单元出价在新建单元的时候就必须要设置，否则会提示出错)

　　设备出价比例系数：可通过调整出价比例系数设置广告在另一个设备上进行展示，通过调整出价比例，调整另一设备的广告展示情况（排名）；防止另一设备出现特殊意外情况而导致另一设备完全无广告展示的情况发生，如账户审核被拒、预算不足而无法及时充上的等的情况，而且比计划设置更细，具体到单元层级；

　　分匹配模式出价：分匹配模式出价功能使得关键词能同时有精确、短语、广泛三种匹配方式，以及这三种匹配方式对应下的出价。

　　(注：当搜索词触发关键词时，系统会自动判断其适合哪种类型的匹配方式，同时会自动选择与改匹配方式相对应的出价来参与竞价)

　　否定关键词：又分为精确否定关键词以及短语否定关键词，目前百度，单元的精确否定关键词最多可设置900个，短语否定关键词最多可设置500个；

　　否定关键词可以排除大量无关的搜索词；提高投放的精准度；减少不必要的花费，降低推广成本。

一、广告组的定义

　　广告组，又叫做推广单元，是搭建账户结构的中间一环，是计划的子单位，广告组里面又包括了关键词和创意。

　　例如：把整个账户比如成一座大厦，那么账户=整座大厦、计划=楼层、单元=房间、关键词、创意=房间里的家具、摆设。

二、划分广告组的作用

　　1.方便对账户进行操作以及管理

　　广告组是账户的第三个层级，建立单元有利于搭建清晰的账户结构，并且方便我们对单元的管理，及时发现异常情况及时处理。

　　2.有助于广告语的书写

　　清晰广告组划分结构，有助于广告语的围绕广告组进行撰写，使得撰写的广告语更加具有针对性；

　　3.有利于后期优化

　　清晰的广告组划分结构，有利于我们后期对单元内关键词及创意的优化及监控

三、广告组出价的设置

　　国内主流的搜索竞价账户（百度、360、搜狗、UC）都可以在搜索推广的广告组（推广单元）层级进行设置出价。

　　主流搜索引擎的推广账户架构内能设置出的层级：广告组出价，关键词出价

四、广告组出价的原理

　　广告组的出价主要是作用于本广告组内没有单独设置关键词出价的关键词。如果广告组内的关键词没有关键词出价，那么这个关键词的出价就等于=关键词所在推广组设置的广告组出价。这样会保证关键词在被触发到匹配的时候，没有设置关键词出价的时候也有对应的出价进行搜索广告排名的竞争。

五、广告组出价的优劣处

　　（1）设置广告组出价的优势：

　　1.可以快速批量对广告组的关键词出价进行调整，降低调整关键词出价的工作量，提高调整效率

　　2.如果广告组内的关键词没有单独设置出价，可以保证没有设置关键词出价的关键词有效在线

　　3.看广告组就能很清楚/快速的知道这个推广组的关键词出价，不需要再进一步进入到广告组内查看单独的关键词的出价

　　（2）设置广告组出价的劣势：

　　1.不能精准的控制单一关键词的排名，如果广告组内有大于1个关键词存在

　　2.如果调整广告组出价的广告组内有存在单独设置的关键词出价，那么被单独设置了关键词出价的关键词就不能被广告组出价作用到

　　3.浪费广告费用，因为推广系统的不能完全操控性，如果你的出价大于排名需要的出价很多，那么你的CPC就会虚高，造成不必要的过度消费。

六、广告组设置注意事项

　　1.确定推广组内的关键词是使用推广组的出价还是单独设置关键词出价

　　2.广告组关键词设置关键词出价，广告组的出价尽量使用最低广告组出价，这样可以避免广告组内关键词没有设置关键词出价的时候出现不必要的消耗

　　3.定期检查广告组出价是否符合广告组内关键词排名的需要