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SEM是什么职业岗位?大众对[SEM]这个岗位的误解

SEM是什么职业岗位?在这个岗位多年,大众对于SEM的误解一直是很深的。而且经常是对于这个行业完全不知道的。

SEM是什么职业岗位?

SEM,搜索引擎营销。其实相当于比SEM更加新的职业,新媒体运营,短视频运营,直播运营等。SEM行业好像就从未被大众真正认识过。一说起SEM,大部分人的第一反应是:什么意思?小部分知道的一点点的,大概是从百度医疗广告的负面新闻中了解的。基本都是一些负面认识。

只有极少部分了解SEM行业的部分工作内容的,知道是和百度竞价相关的,很多都是从事技术类岗位,比如程序员一类。或者是和我们行业密切相关的,做SEO的小伙伴。而且我遇到过很多其他运营岗位的小伙伴,比如做短视频运营的,做新媒体的,根本没听说过SEM,这个同属于运营大类的岗位。

SEM是什么职业岗位?大众对[SEM]这个岗位的误解

我在实际的工作中,经常会碰到对SEM行业一知半解,甚至是完全不了解的老板,管理者。好一点的老板还知道,SEM是做百度竞价的。很多老板直接会将SEM和SEO混淆在一起。这点你去看现在的招聘网站就明白。多少名义上写着SEM的岗位的招聘,实际工作内容描述,全是SEO相关。

知道一点点SEM的老板当中,非常大一部分,是听说某个竞品,或者某个大公司做了百度竞价,赚的很多。于是花了几千块开了一个户,随便找了一个做销售的去干。花完了几千块,发现没有询盘,没有转化,于是认为SEM就是骗钱的这种老板比比皆是。真正有在稳定投放的公司,寥寥无几,还是固定在教育、医疗、招商加盟、游戏等固定几个行业的几个龙头企业。

相较于其他运营,比如新媒体,短视频运营,直播运营等,SEM是运营岗位中非常特别的一个岗位,它有着其他岗位都无法相比的特点。那就是高投入带来高收益。这里的高投入不仅仅指的是在广告渠道上消耗的广告费,也包括需要投入具有经验的团队,投入相当程度的重视。这些投入都会影响到一家企业在做SEM这条路上能够走多久,多远。

而往往大部分中小企业主对于SEM的误解,导致做不长久SEM。很多企业主会认为,投放个几千块都不出效果,难道我要浪费几万块在上面吗?他们不知道的是,SEM的投放,只有投放金额达到一定量级后,也就是烧钱烧到一定程度,才会出来投放效果和转化。前期在打水漂实在是太正常不过的事情。还有一种极为常见的情况时,从未投放过SEM的企业,突然想要做SEM,于是只招聘了一个SEM,就开始指望出效果。而真实的情况是,能够稳定长期做SEM投放的成熟企业,都是以团队为单位在做SEM的,因为SEM的投放不是孤立的岗位,需要其他各个相关岗位的协助,才能运作起来。只招聘一个SEM,却不配备任何相关岗位,是很难真正做好投放工作的。

在2020年,国家新发布的16个新职业中,其中有一项,全媒体运营师。这项职业的工作内容就包括了SEM,当然还包括其他运营内容,例如SEO,新媒体,直播短视频等。这项全新的职业的发布,预示着在将来的日子里,SEM和其他运营岗位,将会越来越紧密。之后对于SEM和其他相关运营岗位的重视程度,会越来越高。这也是一个相当好的势头,随着SEM行业和其他行业的紧密结合,SEM人员不再只是单一的SEM,而是综合性的运营人才。将会大大减少社会各界,对于SEM,对于运营岗位从业人员的误解。

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