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【腾讯收购搜狗】百度的好日子要到头了?

百度稳坐搜索市场老大的幸福日子,或许要结束了。7月27日晚间,据搜狗公司(NYSE:SOGO)公告称,董事会收到腾讯控股初步不具约束力的收购要约,腾讯计划以每股9美元收购所有未持有的搜狗普通股股票。交易若完成,搜狗将成为腾讯子公司,而搜狗将从纽交所摘牌。

【腾讯收购搜狗】百度的好日子要到头了?
▲搜狗CEO王小川在朋友圈回应收购。

这一信息迅速引发业界关注。搜狗股价当日收盘大涨48%,市值增长超10亿美元。腾讯为何要在此时选择收购搜狗,成为外界关注的焦点。

【腾讯收购搜狗】百度的好日子要到头了?

天时、地利的收购?

腾讯其实早就入局搜狗。

截至2020年3月1日,腾讯持有搜狗39.20%股份,而这源于2013年9月16日,腾讯向搜狗注资4.48亿美元,还将腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗。当时,业界普遍认为,腾讯是因为多年在搜索业务上进展甚微,从而选择放弃这块业务,押注于更专业的搜狗。

而腾讯对于搜狗的战略投资显然基本达到了效果。到2019年年末,搜索引擎市场份额排名前三依次为百度、搜狗、神马。搜狗搜索引擎市场份额提升明显,由2019年初的4.6%,提升为18.75%。

【腾讯收购搜狗】百度的好日子要到头了?
▲2019年中国搜索市场格局,图片来自网络。

然而,腾讯显然已经不满足于仅仅做搜索市场的投资者、搜狗的大股东。毕竟,相比于PC端,移动端搜索的战火重启。

目前百度依旧占据了市场第一,但360、阿里、字节跳动等都在加大移动搜索端的投入。字节跳动推出头条搜索,阿里则有神马搜索,360有好搜。这些巨头的入场,造成移动端搜索既有格局面临挑战。老大百度的位置尚且存在隐忧,老二搜狗也随时可能被赶超。

而对于腾讯来说,如果说PC端搜索难以撼动百度的霸主地位,那么移动端搜索则看到了机会。微信是移动端最大的流量入口,而且形成了相对封闭的生态体系。这意味着,其他竞争对手很难从微信中获取搜索流量。

由此,微信推出“搜一搜”,全面盘活自身庞大流量池。微信“搜一搜”不仅开放给搜狗,形成双方用户和流量的打通,同时也在持续接入其他合作伙伴,如近日艺龙等OTA(在线旅游平台)也接入“搜一搜”平台。微信“搜一搜”正朝着新的国民搜索端口目标进发。

选择此时收购搜狗,也是一个合适的时机。

一方面,搜狗股价目前处于低位,全资收购所需付出的成本相对较低。而搜狗彻底腾讯化,也能同时获得资金和流量;另一方面,作为搜狗的第二大股东,搜狐目前专注于直播等业务的开辟,需要大量资金,此次腾讯溢价收购,能够让搜狐套现所需资金,或能让搜狐最终同意相关收购方案。

王小川第一时间发朋友圈表示对腾讯感谢,明确表达了对此次收购的态度。据SEC文件显示,搜狗搜索总流量的36%来自于腾讯,月活从2016年3月的4.38亿,增加到2018年12月的6.95亿,增长58.7%

可以看出,腾讯在搜狗流量的占比越来越高,而一旦全资收购,腾讯必然会全面开放所拥有的的各个流量端口,让搜狗获得持续的流量输入。

此外,搜狗目前还要在耗资巨大的AI搜索等领域与阿里、百度竞争,资金链紧张,一旦腾讯入住,就能彻底解决这一瓶颈。

【腾讯收购搜狗】百度的好日子要到头了?
▲搜狗近几年业绩情况。

相比于搜狐这个“穷爸爸”,有钱、有流量的腾讯“富爸爸”才是搜狗未来发展所需要的。

因此,腾讯此时拟收购搜狗,可谓天时(移动搜索变局)、地利(搜狗、搜狐各有所需)都有了。

对抗字节系

腾讯收购搜狗,将可能引发移动端搜索的新变量。

收购搜狗后,腾讯不仅能获取其在搜索市场的已有份额、较为成熟的搜索技术能力,从而完善微信“搜一搜”的更多功能,还能以搜狗技术为基础,提升对短视频信息的搜索精准性和高效。

在短视频搜索方面,由于短视频已经成为年轻一代用户日常休闲娱乐的主要获取通道之一,在海量短视频中快速获得所需内容的需求不断上升。据媒体报道,字节系搜索的主阵地其实是抖音,每天的搜索请求远超头条,抖音的用户量级和内容丰富度,使抖音变成短视频界的搜索引擎,很多经短视频触网的用户已经建立起视频搜索的习惯。

而腾讯近年来在短视频战场一直落后于字节系,无论是智能推荐还是内容丰富度都落后于对方。为此,腾讯最终选择打出最后一张底牌——微信,也即视频号,但现阶段仍没有太多反响。

如果腾讯收购搜狗成功,就意味着短视频“推一推”所存在的软肋,有望在“搜一搜”中得到补强,为包括视频号、微视、下饭视频等十余款自家短视频产品引流。

▲腾讯旗下短视频产品。
▲腾讯旗下短视频产品。

届时,用户不仅可以在这些腾讯短视频矩阵中搜索所需的短视频内容,而且可以将内容推荐分享到微信朋友圈,引发二次传播,带来用户裂变。

就此,腾讯将在短视频市场获得更多的发展空间。

“变现”庞大信息池

对腾讯而言,搜狗还有更重要的作用。

在电商领域,腾讯有拼多多、京东等合作伙伴;在本地生活热门领域社区团购上,腾讯持有同程超过20%的股权,而同程旅游孵化了同程生活,另外,腾讯还投资了兴盛优选和食享会。

这样一来,未来用户每天可以通过“搜一搜”,找到最需要的图文内容、短视频,可以获取更符合自己个性化需求的电商商品,还能获得各类定制化本地生活服务信息。

在移动服务时代,用户面临的不是信息短缺,而是在海量信息中如何快速获取所需的精准信息。无论是电商、本地生活、团购、在线旅游服务等各类互联网领域,企业最头疼的也是让信息进入到用户的购物篮。

而腾讯本身已经自产巨量信息,再加上众多合作伙伴、投资企业,如何让庞大信息池“变现”,也是关系到未来成长性的关键。

一旦收购搜狗,并且能够进一步推动其搜索技术的全面扩展,腾讯左手握有无所不包的信息池,右手则具备全网搜索能力,就可以将源源不断产生的信息,通过用户的主动搜索,触达用户的对应需求。

下一步,则可以将用户的搜索行为进行数据分析、需求画像,从而让搜索技术的大数据更充沛,应用场景更丰富,又能进一步提升搜索技术,成为精准分发信息及流量的数字化中台。

相对于百度、阿里、字节系等竞争对手要么缺内容、要么缺技术,腾讯显然有了一定的优势。腾讯此次拟收购搜狗,应该是准备在移动端搜索大干一场,而这也可能是它超越百度的最好机会

经济领域有一个规律,反超原有行业老大不能在同一赛道,而必须开辟新的赛道。腾讯将收购搜狗作为洗牌移动端搜索的利器,它能如愿么?

原创文章,作者:David,如若转载,请注明出处:https://www.seoshisha.com/zzzixun/shougou.html

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