【SEO思维】浅谈SEO认知SEO思维升级

　　浅谈SEO认知SEO思维升级

　　我之前很困惑，感觉SEO遇到了天花板。虽有成功案例，也具备相关的开发能力、数据分析、产品和运营等能力，但不知道怎么去提升。

　　后来有一篇文章对我帮助很大，里面有句话这么说：技能层面的突破遇到了天花板，但是格局跟不上去，也就一直卡在那里。

　　最近正好有非常好的机会，有个领导帮我们梳理思路和策略，他是做SEO入职做到现在的资深总监，视野和格局就不用说了。

　　在跟他的讨论中，收获非常多，特别是认知上有非常强的体感，在此分享下。

1.要有系统化思维，而不是点状思维

　　每次分享时，我的策略拿出来都是比较分散，比如这个频道的TDK要优化，网站的抓取资源需要重新分配，网页速度可以优化，关键词库可以再丰富（注：以上策略纯属举例，切勿盲目参考）。

　　而领导会帮我这么梳理，分成1，2，3步：

　　第一步先完成一个小目标，实现成本低，没有任何风险，比如梳理网站架构，先确定主体架构；

　　第二步需求稍微复杂一点，需要的资源多了，可能有了一点风险，但收益也在扩大，比如选择一个频道重点投入，同步做清理和丰富，保证流量稳步提升；

　　第三步需要更多投入，但收益也在提高，比如清理和丰富所有频道，实现效果最大化。

　　可以感受到这是一个循序渐进、步步为营、以小博大的过程。在项目初期，需要的成本较低，能很快拿到效果，以及上级和同事的信任；随着项目的开展，拥有了更多资源，可以做更大的投入，也可以收获更大的效果；最终获得了整个项目的成功。

　　如果先做第三步，可能根本开展不了。首先，很难一开始就掌握大量的资源；其次，项目也需要探索和试错。

　　在思维方式上，我认为自己是属于点状思维或者发散思维，就是想到哪个是哪个，但领导的是系统化思维，更具有落地性和延展性。

　　拿打仗为例，点状思维就是指着地图上几个分散的城市，说可以打这几个，因为什么什么原因。说的都有道理，但没有考虑怎么逐步去实现，以及巩固成果。

　　而系统化思维则是说，先打这个城市作为根据地，再打旁边的城市来发展粮草，再打下面一个城市占据上游，然后逐步发展领土。这个是有清晰的路径，并且是思路非常清晰。

　　注：不是说发散思维不好，而是要有不同的思维方式。

　　第一次跟领导过策略，我一次拿出十来个策略，每个都有预测的效果。

　　领导就说了一句话，如果我们今年只做3个策略，那做哪三个。

　　我就突然有点蒙了。

　　后来我想了下，这些策略也符合28原则，20%的策略带来了80%的流量。所以要聚焦在这20%的策略上。比如做新增频道一般是增量项目，而基建则不会带来太大增长。

　　另外，每个人的精力也是有限的，不可能每个项目都全心投入。所以，要保证主要精力在核心项目上，然后再兼顾其他项目。

　　最后，项目的投入都是动态的，当这个项目效果明显时，会增大投入，当效果不好时，则减少投入。

　　首先，一定要先明确项目的目标。比如SEO项目一般是以UV为目标。

　　其次，在评判项目时一定要以这个目标为导向。比如在判断项目优先级时一定要以SEOUV为第一标准。

　　那么，能带来SEOUV的项目，优先级要提高，带不来UV的项目，优先级降低，甚至不做。

　　这些理论说起来简单，但执行起来并没有那么容易。比如我就经常遇到有效果的项目和正确的项目的问题。

　　不要局限于现有的业务，要站在更高的格局，更多的视野去看待一个产品或业务，并判断其商业价值。

　　尤其是在资本寒冬的今天，每个公司和业务都无比关注营收，商业视角显得更为重要。

　　或者是切换为投资人视角，我现在是投资人，这个产品或业务能给客户带来什么价值，是减少成本还是提高效率，那我能获得多少收益，以及这个产品怎么去包装和宣传。

　　比如不要只讲SEO带来了多少UV，你可以讲这些UV带来的GMV是多少，或者按照PPC的成本计算，我帮公司节省了xxx的成本。那这个讲出去就非常有说服力了。

　　注：

　　1）文中插图都以途牛为例，策略和数字均为虚构。

　　2）这几个方面的认知尚浅，还需要不断加深，欢迎各位指点。

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