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成为优秀SEM竞价员,必备的五大技能

1.SEM的前景发展

成为优秀SEM竞价员,必备的五大技能
SEM的前景发展

  了解这些主要是为了能清楚每个阶段,对应的岗位是什么样子的,让未来有目标,不迷茫。

  专员:能够独立操作产品,负责平台,不会出太多操作上的问题,一般需要工作6个月-1年的时间。

  优化师:会有自己一些经验,方法,可以很好的去把控自己负责板块的数据情况。一般需要工作2年左右的时间。

  主管:会带人,而且专业技能扎实。操作账户都没有问题,能够及时发现问题,向上汇报,指引下面的人,一般3年左右可以达到。

  经理、总监:要有全局观,对于整个负责的项目那些有着统筹,人才储备等都能很好的把控能力,良好的对外沟通能力。

2.如何成为一名优秀的竞价员

  想要成为优秀的竞价员,就需要掌握必备的素质和能力。

  (一)项目分析能力

  细分为描绘人群画像的能力,了解目标用户是谁?

  需求分析的能力,明确目标用户想要什么?

  产品分析的能力,了解如何获取用户?

  我们只有真正的了解用户以后,解自己的产品、了解竞争对手,转化率才会高。

  (2)搭建账户结构能力

  能根据不同行业现状制定推广策略的能力

  如:我是教育行业,通过对教育行业的项目分析,了解到行业品牌众多,巨头实力也很强,直接攻击肯定不行。而我的预算又很低,那可能会采取精准迂回策略。精准选词,并在流量推广上避开推广高峰期。

  能根据推广策略熟练搭建账户并进行拓词、分词的能力

  制定出推广策略后,我们便可以搭建账户了,比如我应该搭建几个计划,建立几个单元?

SEM推广流程

  在竞价推广中,账户搭建是我们必备的能力。合理的账户结构可以帮助我们更好地管理账户流量和效果。

  (3)数据分析能力

  在推广的过程中,我们也会遇到很多问题,像转化效果不好、账户突然没消费了等等,而我们需要找出问题的原因,然后对症下药。

  擅用工具,对数据效果进行统计,熟练各种数据分析方法,并能快速从中找出问题。

  比如,我最近在推广某产品,转化方式为表单,那我会利用URL统计效果;并会利用比重分析法、关键词四象限等方法对账户进行数据分析,发现推广中所存在的问题。

  (4)账户优化能力

  也叫解决问题的能力,是竞价员必备能力之一。细分为两点,一是能根据数据分析,及时对账户进行优化的能力;二是能从账户效果的角度,根据数据及时调整投放策略的能力。

  (5)控制流量的能力

  作为一名竞价员,我们不仅要会引流,更要会控流。在推广的过程中,我们要知道要获取什么样的流量?以多少钱获取这流量?否则,手握再多资源也是白白浪费。

  “控制流量的能力”能细分为四点:

  a.能利用“方向层级”控制流量的能力

  b.能利用”出价、匹配”等操作控制流量的能力

  c.能利用“创意”控制流量的能力

  d.能利用“需求”控制流量的能力

  以上,就是竞价员所应该具备的能力,只有在我们掌握好以后然后将其进行灵活的运用,那么我们才会在竞价的路上越走越高。

原创文章,作者:David,如若转载,请注明出处:https://www.seoshisha.com/sem/jingjiayuan.html

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