1. 首页
  2. 高级SEO

【SEO策略】由浅入深的4层SEO策略,附SEO案例

  年前和老板讨论alibaba.comSEO经历的几个阶段,我忽然想到这几个阶段其实也是通用的,于是也结合了阿里和途牛的一些案例,稍作整理分享出来。

  这几个策略对绝大多数的SEO项目都适用,不管是大型网站SEO、乙方SEO公司,还是企业SEO。

  这几个策略也是由浅入深,先做第一层策略,然后逐步深入。总共分为4层:

  1、SEO基础优化

  2、网站架构优化

  3、内容建设

  4、技术升级

由浅入深的4层SEO策略,附SEO案例

SEO策略第一层:SEO基础优化

  SEO基础优化,也就是符合SEO指南,总体目标就是建立一个符合SEO基本标准的网站,要做到可抓取、可收录、URL规范、并且访问稳定。

  涉及以下几个具体的方面:

  1、网页可抓取。网页没有添加noindex,robots设置合理

  2、sitemap生成与提交。生成sitemap提交给搜索引擎,提升抓取效率;尽量是动态文件,数据可自动更新

  3、URL规范化。URL要保证唯一,用好canonical

  4、服务器稳定。服务器端合理设置爬虫访问规则

  5、其他规则,包含TDK设置、ALT标签设置、结构化数据等

SEO策略第一层:SEO基础优化

  千万不要以为以上几条规则都太简单,能真正做到,并且做到持续稳定,真的太难了。我就在这几条中踩到过坑,而且坑还不小。

  SEO案例1:alibaba.com抓取受限

  alibaba.com在2017年有一次流量忽然跌了几十万,我们查了各种数据,一直找不到原因,后来才发现原来是一名开发同学修改了服务器端的访问阈值,导致爬虫在抓取时忽然持续受限。并且返回码也不是503,而是访问一个验证码页。

  SEO案例2:AE canonical

  还有一个正面的例子,AE(aliexpress.com)一个简单的canonical设置,就提升了几万的流量。

  因为我们发现AE有2个频道是存在冲突的,这2个频道内容完全一样,并且都有一部分流量,会争抢同样的关键词,收录率也都不高。

  所以,我们决定添加canonical,保证URL的唯一性,结果效果非常显著,1周内就见到了效果。

SEO策略第二层:网站架构优化

  网站架构优化,主要就是梳理网站的层次架构,包括链接架构,各频道的关键词定位,明确主频道和子频道。

  1、梳理链接架构

  1)保证主频道靠近首页,并且拥有大量的链接资源(这里的链接,指的都是内链)

  2)在梳理的时候,还会发现很多问题,比如某个频道相对于竞手是缺失的,或者主频道的层次太深

  2、关键词调研,以及确定各频道的关键词定位

  1)关键词调研,主要就是了解行业的搜索情况

  2)通常情况下,搜索量大的关键词都有固定的pattern,比如旅游行业,”[地区]+旅游攻略”,”[景点]+门票”就是一类固定pattern

  3)对于主频道,需要瞄准搜索量最大或者价值最大的pattern,而其他频道则覆盖其他pattern

  4)避免关键词定位冲突,避免出现多个频道都争抢同一类关键词的情况

  3、明确主频道和子频道

  1)通常情况下,会有一个或多个主频道,定位是价值最大或者搜索量最高的关键词;其他频道都可以算是子频道

  2)要保证主频道和子频道有合理的链接资源分配,主频道则占有相对较多的资源

  SEO案例途:牛架构升级

  之前我们在整理途牛的架构和对手的架构时发现,途牛的架构还是不完整的,有大量的用户需求未覆盖。

  所以我们就决定设置同类型的频道,覆盖用户更多的需求。最后效果显著,流量也有几万的提升。

SEO案例途:牛架构升级

SEO策略第三层:内容建设

  内容建设,其实也是架构调整的延续。因为在架构调整之后,一种情况是需要新建频道,另一种情况是重点打造某个频道。都需要内容方面的建设。这通常会遇到3个问题。

  1、关键词怎么获取

  2、模版怎么设置

  3、内容怎么组织

  首先,关键词可以通过批量生成抓取两种形式。

  批量生成,就是按照pattern模版去生成,比如”[景点]+[门票|票价|学生票]”,就可以生成大量关键词;

  抓取,可以从竞争对手、搜索引擎,或者第三方工具那里获取到。

  其次,模版设置要满足用户的主需求

  网页满足用户的搜索需求,这是最基础、关键的因素。用户的需求也分为主要需求和次要需求,优先满足用户的主要需求,有条件的话再满足用户的次要需求。

  最后,内容不一定非要原创,如果有内容增益和站点增益也可以

  内容增益,就是内容更丰富,比如把几篇相关内容做了整合,也产生了附加价值。

  站点增益,就是自身网站的权重更高。

  SEO案例:途牛的攻略资讯频道

  我们研究关键词之后发现,有很多长尾关键词仅靠目前的几个频道是无法覆盖的。

  比如“玄武湖几点开门”,“杭州八景介绍”,“南京车展的时间”,所以,我们决定创建一个资讯频道,主要用来覆盖用户的长尾需求。

  内容,主要是文章的形式;文章有具体的规范,比如字数在500以上、要有实用性、准确性、原创性、小标题等。

  关键词,主要是抓取搜索引擎的提示词和相关词,也有抓竞手的关键词。

  因为文章产出速度有限,所以频道的增长速度不快,但随着积累,日均已经有十几万的流量,节日期间甚至有三十多万。

EO案例:途牛的攻略资讯频道

SEO策略第四层:技术升级

  就是借助技术的力量,来提升网站的技术水平,从而提升SEO流量,包含以下几个方面:

  1、借助终端技术。主要是移动端站点的打造,不管是自适应、独立站、还是其他形式。

  2、借助多语言技术。就是打造多语言站点,获取其他国家的流量

  3、网页速度优化。提升网页速度,从而提升网页排名(速度是网页排名的因素之一)

  4、跟进新技术。可以利用技术能力,跟进搜素引擎的新技术,享受新技术的红利,比如上一篇讲到的AMP。

  SEO案例:alibaba和AE的多语言站点和AMP项目

  AMP项目是上一篇文章讲过的,alibaba和AE借助AMP技术,在流量上都有较大比例的提升。主要就是利用了AMP的技术红利。

  另外,alibaba和AE也有推出多语言站点,去覆盖除了欧美国家的流量。全球流量的潜力空间是非常巨大的。

alibaba和AE的多语言站点和AMP项目

SEO下一层策略?

  下一层的策略是什么?我还没有确定的答案。

  有人说是体验优化。但体验对SEO的影响是间接的,而且Google刚确认CTR不是核心排名因素。

  有人说是RankBrain,Google的GaryIIIyes说过RankBrain是基于历史搜索数据来预测用户可能需要什么网页内容,主要是基于历史数据,跟landingpage无关,所以站长无法直接影响

  也有人说是语音搜索,JohnMuller说过语音搜索是把网页的内容读出来,并没有产生实际的流量,对站长也没有直接帮助。

  这个问题还需要再考虑,如果您有什么想法,欢迎留言!

  以上就是这4层策略,这只是策略上的分层整理,具体执行的话,还要结合具体情况、成本和效果。

  备注:以上案例保证真实准确,为保密起见,对数据做了隐藏。

本文来自SEO技术流,文章观点不代表山西SEO教程自学网立场,如有侵权,请联系山西SEO教程自学网进行删除。

本文标题:【SEO策略】由浅入深的4层SEO策略,附SEO案例

发表评论

登录后才能评论

联系我们

15317703291

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2692003558@qq.com

 

QR code