谷歌核心网页指标全解读｜即将成为谷歌SEO排名因素

为提升网页的浏览体验，2020 年 5 月份，Google 公布了核心网页指标（Core Web Vitals），并宣称核心网页指标可能成为排名因素之一。现在时间终于敲定，核心网页指标加入排名影响因素的时间是 2021 年 5 月份。

什么是核心网页指标

核心网页指标（Core Web Vitals）是模拟真实场景、以用户为中心的一系列用户体验指标。主要衡量网页可用性的多个维度，分别是加载时间、交互性、内容加载时的稳定性。

如上图，之前影响排名的网页体验类因素有移动友好性、安全浏览、HTTPS、无干扰性插页式广告，之后将加入核心网页指标的三个指标。这三个指标分别是 LCP、FID、CLS。

考量网页加载时间 – LCP

LCP，Largest Contentful Paint，最大内容渲染时间，即浏览器可视区域中最大的内容块渲染出来的时间。这个内容块可以是<img>、<svg>或者<video>圈出的矩形区域，也可以是文字块圈出的区域。

可以看下官网的示范图：

FCP（First Contentful Paint），是首次绘制内容的事件，即上图中第一个内容模块展示出来的时刻。LCP，是可视区域内最大内容块渲染出来的时间，而上图中最大的内容块是首页的图片，因此，当图片渲染出来时，即 LCP 的时刻。FCP 能让用户不着急跳出，而最大内容块渲染出来，才是用户真正开始浏览网页的时刻，所以 LCP 更符合用户的浏览习惯。

关于 LCP 指标的衡量和优化，可以参考官方文档：

• web.dev/lcp/
• web.dev/optimize-lcp/

考量网页交互性 – FID

回想你有没有遇到过网页打开后，点击链接、按钮或输入文字没有反应的情况。这是因为浏览器主线程在执行其他操作，比如在解析和执行一些大型 JS。而 FID（First Input Delay，首次输入延迟）就是考察从用户首次与页面进行交互（即当他们单击链接，点击按钮或使用自定义的JavaScript驱动的控件）到浏览器实际上能够响应该交互之间的时间。

关于 FID 指标的衡量和优化，可以参考官方文档：

• web.dev/fid/
• web.dev/optimize-fid/

考量内容加载的稳定性 – CLS

CLS，Cumulative Layout Shift，累积布局偏移，* 用来衡量网页加载时模块上下跳动的指标* 。比如下面的例子：

当用户点击时，模块位置变化，导致点击错误，是很差的用户体验。因此，当模块上下跳动的偏移越大，CLS 的分数越低。可以看下官方的示范图片：

关于 FID 指标的衡量和优化，可以参考官方文档：

• web.dev/cls/
• web.dev/optimize-cls/

核心网页指标为什么会成为排名因素

关于这个问题，Google是这么说的：

出色的页面体验使人们可以做更多的事情并更深入地参与其中；相反，不良的页面体验可能会妨碍人们在页面上找到有价值的信息。通过将页面体验添加到Google在对搜索结果进行排名时考虑的数百种信号中，我们旨在帮助人们更轻松地访问他们正在寻找的信息和网页，并支持网站所有者提供用户喜欢的体验。

另外，如果网页满足网页体验的所有指标，Google 还会在 SERP 添加特殊标示！我猜测是类似于 AMP 网页的小闪电。这个特殊标示会近期开始测试，如果没问题，会在 2021 年 5 月同步上线。

尽管此次是网页体验相关的内容，但 Google 不惜多次打脸，反复强调内容的相关性和质量仍是更重要的因素。好的网页体验，无法超越高相关性、优质的网页。但如果内容质量相近的网页，网页体验好的会有排名优势。

这个也容易理解，用户更愿意等待一个优质内容的网页，而不愿意快速打开一个垃圾网页。另外也能知道，在整体的排名因素中，内容因素是最高优先级的，其次才是网页体验部分。

怎么优化核心网页指标

了解了核心网页指标，我该怎么去优化呢。第一步，需要使用 GSC 的 核心网页指标报告，做个整站调查，了解网站的整体情况和现存问题。

如上图，先看下自己网站的整体情况怎么样。有多少优质的、待改进的、欠佳的网页。然后看下改进和欠佳的问题具体是哪些。点击还能看到涉及网页的具体问题。

第二步，就是使用 Page Speed Insights 和 Lighthouse 工具来测试和提升相关性能指标。另外，还可以访问 web.dev/vitals-tools 了解更多工具。

关于 AMP

Google 说，AMP 仍是提升性能成本最低的方式之一，比如你如果用 WordPress 搭建网站，使用 AMP 插件就可以使整站实现 AMP。如果你在使用 AMP，可以使用 AMP 性能指南来诊断网页，进一步提升性能。另外，Google 会继续支持和维护 AMP 项目，像之前一样。

至于 AMP 是否会下线，我觉得不太可能。但地位没之前那么高，却是显而易见的。核心网页指标的推出，也是因为 AMP 的局限明显，复杂的交互无法满足开发者的需求才推出。我预计，核心网页指标和 AMP 会长期共存，并有差异化的定位。AMP 面向中小站长和开发者，实现成本低，交互需求不算复杂。而核心网页指标则面向交互需求较高、愿意投入开发的站长和开发者。