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广告系列什么意思?有什么意义?

广告系列什么意思

  “广告系列”是谷歌的说法,百度推广称为“推广计划”,是百度账户结构的第二层级(百度账户结构共分为四个层级:账户-计划-单元-关键词和创意),广告系列是管理关键词和创意的最大层级,是搭建账户结构的开始。

广告系列什么意思?有什么意义?

广告系列有什么意义

  广告系列最大的作用在于方便账户后期的管理优化,并进一步提升账户的质量度。

  好的广告系列具有良好的可延展性以及简洁明了的特点,好的广告系列可以在在后期优化管理中可以发挥比较大作用,并且节省优化的时间;

  一.划分清晰的广告系列,有帮助进行灵活的管理:

  a.如为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域,根据产品属性或者业务属性设置不同的推广时间;

  例如:您是一家语言培训机构,在北京、上海等地都设有分校,每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划,并分别设置不同的推广地域。

  b.如为不同的广告系列分配不同的推广预算:

  例如:您主营全国各地的旅游业务,希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度,如冬季主推海南旅游,秋季主推坝上草原等,就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划,并在各个推广计划中灵活调配整体预算。

  或者,您第一次尝试一批新的关键词,可以尝试为其单独建立推广计划,并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

  二.方便实施进行科学的效果评估和优化

  对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估;对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意,并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

  例如:您是一家连锁婚纱摄影店,为配合近期开展的为时一个月的宣传活动,希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意,可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划,以便与日常推广进行区分,并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后,您可以将该推广单元设置暂停,以备将来继续使用。

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原创文章,作者:David,如若转载,请注明出处:http://www.seoshisha.com/sem/xilie.html

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