SEO是什么?(SEO小白必看)

原创 David  2017-07-03 21:24  阅读 3,522 次

SEO入门视频教程:SEO是什么?(SEO小白必看)

随着国内SEO行业的不断发展和趋于成熟,在不同公司及在SEO行业内不同职位的朋友, 对SEO都有了不同的认识和理解。在不少公司的招聘中经常会把“你理解的SEO是什么? ”作为笔试或面试题之一,其实问题的答案不是唯一的,不同的人有不同的理解,然而有不少不懂SEO的面试官在网络上搜索到了一些片面的解释,然后就使用这些片面的解释来衡量应聘者是否懂得SEO,这显然有些滑稽,但这确实是普遍存在的现象。那么SEO到底是什么呢?

1、SEO的原始含义及现实含义

在《百度搜索引擎优化指南》中,关于SEO的定义是:搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称SEO),指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果) 的收录数量及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好地展现网站形象。

简单点讲,SEO的原始含义就是想办法从搜索引擎中获取免费流量。当然,这只是停留在原始含义层面上的理解,在实际的SEO工作中,不仅要注重从搜索引擎中获取的流量数量,还要注重这些流量的质量,一般以转化率为考核指标。虽然流量质量相关的工作严格来说已经不是SEO工作层面的事情了,但由于获取流量数量和流量质量的把控是一个连贯整体的工作,所以在实际工作中SEO人员必须要考虑这些指标,因此不少公司会把除了流量数量之外的很多流量质量的指标也压在SEO人员身上。

SEO是什么?

这也就决定了在实际工作中的SEO部门往往是一职多能的角色,从搜索引擎中拉免费流量是本职工作,提高搜索流量转化率相关的用户体验、运营等工作是附加工作。一般SEO人员还需要综合考虑技术实现难度、SEO改动与产品的融合、SEO方向与销售的结合等。此外,根据公司实际情况,有些小的技术上的操作可能还需要SEO人员自己动手,有些公司还会让SEO部门管理竞价账户,尝试邮件推广、QQ群推广、微博推广等营销方法。在不少公司中,所谓的SEO部门,其实就是一个综合推广部门。也有不少公司直接把产品的一部分工作直接丢给了 SEO 部门,即注重用户体验,也就是现在一些文章中经常讨论的SEO的升级版UEO (用户体验优化)。

因此,现在的SEO从不同人口中讲出来的意义是不同的:有的人认为SEO就是为网站增加搜索流量;有的人认为SEO不仅要为网站增加搜索流量,还要承担很多流量相关的其他工作。在实际的工作中,SE0己经不仅仅是把流量拉到网站上就完事了,还需要对搜索流量在网站中的整个行为(PV和转化)负责。

另外,有必要提及一个与SEO相关的概念——SEM,以及SEM字面含义和现实含义的区别。SEM (Search Engine Marketing)字面意思是搜索引擎营销,既包括了 SEO,也包括了付费的商业推广优化。然而在实际的工作中往往会把SEM专指在搜索引擎上的付费商业推广优化,在不少公司中都会专门设立SEM优化部门或优化小组,但其工作内容并不包括SEO,只是专门负责公司搜索引擎竞价账户的优化。所以在一些非正式场合下所提到的SEM其实并不是概念中的SEM,只需要意会,不必较真。

SEO到底是什么?

2、SEO是忽悠还是技术,策略还是艺术

如前面所述,不同人对SEO的理解其实是不同的,每种理解都有足够的依据,所以无所谓对与错。每个人所处公司不同、所在职位不同、所接触到的SEO人员水平的不同都可以影响到其对SE0的理解。

一个屡次被一些做虚假宣传的SEO公司欺骗的人,会认为SEO就是大忽悠,因为花钱之后不是没有达到SEO公司的宣传效果,就是网站被搜索引擎降权了,对于他来说SEO就是忽悠;一个在重技术、弱编辑公司工作的SEO人员,或者本身就是技术出身的SEO人员,会认为SEO是项技术,因为SEO各方面的工作都是通过技术实现的,人工手动干预只是微调而已,对于他来说SEO就是技术;一个处在SEO管理层的人员,可能会认为SEO是策略性的工作,因为他的主要工作就是制定一系列SEO相关的策略计划,然后指导技术、编辑、数据分析及外链专员等人员进行专项的工作,对于他来说SEO就是策略;一个不论是不是靠SEO起家,但已经进入小康生活的人,玩SEO,不是为了钱,而是为了感受挑逗搜索引擎或更深入研究搜索引擎来满足其精神需要,那么对于他来说SEO可能就是一门艺术,否则连吃饭都成问题,还谈什么艺术不艺术呢?

回到前面所提到的,当面试官问“你认为SEO是什么?”时,应聘者根据所应聘的职位和职责的不同,所给出的答案应该也是不同的。尤其是行业新人在面试时,千万不要受一些观点片面的网络软文所误导,应该根据所应聘职位的要求回答。假设一个公司招聘薪资在2000元左右的链接专员时问到这个问题,如果应聘者回答“SEO是门艺术”,我想即便不会影响面试结果,也多多少少会被嘲笑一下“受网络软文毒害不浅”,一般情况下公司应该不会招个新人来拿自己的网站当艺术玩儿的。对于这个问题,笔者认为最佳的答案应该是“对于咱们公司来说SE0应该是……”,把自己想到的该公司网站在SE0方面可能的发展方向和空间简单陈述一下^

那么SEO到底是什么呢?相信大家应该都有了自己的答案。

SEO是什么意思?

3、SEO常见的几个方向

在此,不得不提一下SEO行业内的“派别”。原来SEO行业就像华山论剑一样,在不同论坛、不同组织、不同培训机构出来的SEO人员互相攻击的现象屡见不鲜;现在随着SEO的普及,百度算法的完善,SEO行业也越来越规范,逐渐有了三个主要发展方向的SEO:技术、产品和运营,原始只懂得机械发链接和堆关键词的SEO慢慢被淘汰了,现在行业内有点像金庸小说中的华山派的剑宗和气宗了,互相之间有些瞧不起的意思。

国平老师和他的光年论坛把SEO行业推向了以数据分析为核心、偏技术的方向,确实影响了很多人,也使大家更加注重数据,而不再凭借他人“虚无”的理论和经验,拍脑袋做决定了。同时从光年论坛中走出了一大批偏技术的SEO牛人,并在继续推动SEO技术化。然而其他类型的SEO人员,除了还在讨论发链接和堆关键词等已经不是SEO主流手段话题的朋友外,更髙层次偏产品和运营的SEO人员很少会出来交流。并且相对来说,技术更具讨论性,也便于传播,从而导致有些朋友开始认定SEO是侧重于技术的。

其实并不完全如此,可能懂技术的SEO人员更方便自己独立做一些东西,但是放到公司和网站中来看,SEO人员懂一些技术会省去很多麻烦,至少会减少很多鸡毛蒜皮的事都要麻烦技术部门的情况,但技术并不能支撑起SEO的全部。SEO不再只是在原有网站产品改改标题,现在SEO通过技术方便高效地收集、分析得到的数据,一般最终都会产出到新产品或老产品的改版上。从这个角度来看,技术是SEO很重要的组成部分,放到一个SEO部门中可能会是一个或几个成员,但并不是SEO部门的全部。

现在的SEO部门需要收集分析数据、设计获取SEO流量的产品、通过运营提升网站留存流量和“链接广度”、并且有的还需要通过BD合作获得高质量链接和流量。其实这应该才是正途的SEO,动辄几十个链接专员的SEO团队模式已经有些过气了,BD、技术、数据、产品和运营融合成的SEO已经成了主流,可能也是国内SEO行业发展至今最为健康的状态了。身为SEO人员,虽然没必要苦学技术,但是基本的数据处理相关脚本、工具函数、基础的搜索引擎算法还是有必要稍微了解一些的,这样更有利于SEO工作中的数据处理、数据分析和产品设计。

另外,从常规网站SEO中跳出来,SEO也已经成为一种思维,淘宝、APP电子市场等有搜索的地方都有了 “SEO”的身影,己经有不少从事PC端搜索引擎SEO的朋友转型到了其他平台和方向上。有了全文搜索引擎SEO的基础,只要拥有SEO思维,也会比较快地适应其他平台上和排名相关的工作。

最后再回到主题,大家各自站在自己的角度思考一下“SEO到底是什么”,相信你的答案更加明确了。

 

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